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：  长虹核心理念铸造竞争能力

 中国的家电业是中国较早进入市场的行业，较早地参与了市场竞争，虽然竞争是残酷的，但也是巨人成长的摇篮。四川长虹是在安稳的环境下诞生，却是在激烈的竞争中成长，她就是这些巨人中的一员。

世界制造中心已从欧美日本转移到中国，中国成为世界上最大的家电产品生产基地；同时，中国也是世界上最大的家电消费市场，不可避免，在中国的土地上正上演着家电大战。战争的胜利者，一定有比对手更强大的核心竞争力作为战争的利器，长虹有幸已握有了一把坚不可摧的利剑，那就是长虹的核心理念。

长虹已成为中国最大、世界第四的彩电生产基地，长虹的彩电销量居全国第一，她成功是值得国有大中型企业和所有企业借鉴的。

市场让家电业成熟，竞争让家电企业腾飞。

二、长虹的利剑

长虹手中的利剑就是她的核心竞争力。

核心竞争力是企业独有的比对手更强、更持久的某种优势、能力或知识体系，它是由许多要素组成的，可把这些要素分为三层，即基础层、载体层和转换层。每个企业根据自身情况和市场形势，会选择其中的某种或某几种作为核心的核心，它起到引领作用，也是其它要素生长的平台。长虹选择的是她的企业文化，她核心理念又是企业文化的集中体现。在长虹的成长中，由核心理念支持的各种战略，在关键的时候起到了重要作用。

1、企业文化

企业文化处于核心竞争力的基础层，是企业竞争力的深厚基础，是企业生存和发展的“元气”。在企业目标、决策、战略等大问题上，起到了指引作用；在企业的日常经营管理中，起到了规范作用，通过渗透，影响着企业的方方面面。长虹的企业文化，主要包括了核心理念、长虹精神、管理理念、价值观四个重要部分。

核心理念

企业的核心理念有如人的信念，人的信念深植人的内心世界，外显于人的行为；企业的核心理念是企业的宗旨、经营的思想，形成强大的规范力，成为企业行为的准则，并会产生持久的推动力，促使企业为此而努力，所以核心理念是企业行为的规范力和推动力。

长虹的核心理念由企业宗旨和四个方面的理念构成：

企业宗旨——以科技造福人类

家电产品是高科技产品，人类创造的科学技术运用到人们的生活之中，才能体现科学技术的价值。科技的产生本身就是为人类服务的，长虹以己为中介，将科学技术转化为现实的产品，正是为人类服务。特别是家电行业白热化战争，虽然因此而产生了各式各样的战略和战术，但是从根本上来讲，技术上的竞争才是促进人类发展的手段。长虹追求科技上的创新，使企业处于领先地位，使消费者真正受益。

经营理念——速度领先，规模取胜。现在已经进入快鱼吃慢鱼的时代，谁能敏锐察觉变化、迅速反应，谁就能占有市场竞争位势。经营活动有了规模，才能形成成本优势、推广优势和品牌优势，通过有效地利用资源形成规模效应，形成雄厚的竞争实力。

市场理念——以市场为导向，“定单合同”为核心，一切服务于客户、服务于订单合同。消费者是企业的最终服务对象，是企业的利润最终来源，以消费者的需求作为导向、以“定单合同”为核心，才能把握经济游戏的规则，立于不败之地。

质量理念——精益求精，追求卓越。质量不只满足于合格、不只满足于达标，质量应该是企业的一种追求，就如企业追求利润一样，只有不懈的努力，没有成功的终点。质量是企业竞争的物质基础，先有卓越的质量，才有卓越的企业。

人才理念——公司为员工提供机会，员工为公司创造财富。公司与员工是相互依存的关系，是利益的共同体。员工是企业的财富，而且是能够创造企业财富的财富，是企业竞争力和利润的制造者。企业为员工提供了实现理想的平台，员工在实现理想的同时，也是在实现企业的理想。

长虹的核心理念是长虹长期经营中形成的思想结晶，是长虹行动的指南。这些核心理念铸造了长虹的竞争能力，指引长虹前进，推动长虹发展，从长虹的各方面规范着长虹的行为，从而打造了今天的彩电第一强。长虹能在家电市场中屡屡胜出，要归功于她核心竞争力的缔造者——核心理念。

长虹精神

长虹精神是长虹人在激励的竞争环境中不断领悟出来的，是他们克服困难、驰骋市场的精神支持和精神动力。一个国家没有精神，必然灭亡；一个企业没有精神，必然淘汰。“创新、求实、拼搏、奉献”的长虹精神，激励着长虹人奋勇前进。

创新：善于学习，博采众长，创造有自我特色的一流管理，一流技术，一流产品。创新是企业生生不息的竞争力来源，是在汲取别人先进的、优秀的知识基础上，不断超越，形成更新的、更适用的、更科学的知识。学习运用原有的知识，可以促进企业发展；创新运用这些知识才能强过对手。企业创新地运用这些知识，表现为管理、技术、产品水平的超越。而这些知识正是企业的核心能力，核心能力的超越即意味着竞争的胜利。

求实：一切从实际出发，扎扎实实研究市场，抓产品质量。企业要从实际出发，个人也要从实际出发，目标是远大的，也是切合实际的，是可以通过努力实现的。企业正确认识自身，才能找准自己的位置；正确认识竞争形势，才能找到竞争的突破口。企业的每一步动向都是建立在市场需要上的，所以扎扎实实的研究市场，才能保证行动成功。在市场研究之上生产产品不是简单地符合市场需要趋势就行，没有质量的支持，挺多是哗众取宠。所以静下心来扎扎实实地做生产，才能创造出市场真正需要的产品。

拼搏：市场不相信眼泪，要创造辉煌，唯有艰辛努力，奋发图强，英勇奋斗。商场就是战场，没有施舍者和被施者，没有怜悯者和被怜悯者，唯有奋勇拼搏才能生存。经济社会处处充满竞争，不进则退、不战则亡，拼搏精神体现了企业的竞争意识。

奉献：产业报国，以民族昌盛为己任，以强烈的民族自尊心，自强不息办企业，出一流人才，作一流贡献。奉献不是淡化竞争，而是竞争的动力。企业对国家、民族奉献的最好方式是为祖国的繁荣富强作贡献，企业增强民族自尊心的最好行动就是创令民族自豪的企业。今天的长虹不满足做国内的一流企业，她要做世界的一流企业。

长虹精神体现了长虹人的精神面貌，以求实的态度、创新的思路、拼搏的精神为中华民族做贡献。长虹精神摧人奋进，是长虹奋勇竞争的精神力量。